我是一個(gè)做房產(chǎn)廣告的,一個(gè)標(biāo)題想不好總有會(huì)被炒魷魚的心理負(fù)擔(dān),這是職業(yè)病,也是我們行業(yè)簡(jiǎn)單粗暴的生存邏輯導(dǎo)致的:沒有好的標(biāo)題怎么吸引點(diǎn)擊?沒人點(diǎn)擊還談什么閱讀量?沒有閱讀量怎么賣廣告?不賣廣告拿什么給你開工資?說到這兒,我的心又有點(diǎn)慌了。
幾年前我們這個(gè)行業(yè)還沒有面臨如此嚴(yán)峻的考驗(yàn),房地產(chǎn)廣告從業(yè)者還是比較愜意的。但自從新媒體、自媒體花樣崛起之后,各路大佬紛紛慌了,嚷嚷著 “傳統(tǒng)廣告的時(shí)代終結(jié)了”、“紙媒的末日來臨了”、“電視廣播要退出歷史舞臺(tái)了”。房地產(chǎn)廣告公司齊刷刷地變身為新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu),房地產(chǎn)開發(fā)商也把“轉(zhuǎn)型”、“社會(huì)化營(yíng)銷” 掛在嘴邊,以至于某一段時(shí)期,無論是本單位內(nèi)部會(huì)議,還是與甲方溝通,大佬們開篇的第一句都是“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代已經(jīng)來了,我們要如何應(yīng)對(duì)”。然后整個(gè)會(huì)議就是大家集體聆聽《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代之我見》的各種版本。對(duì)此,我們這些文案設(shè)計(jì)策劃 AE 等等基層人員總是嗤之以鼻,內(nèi)心的想法很簡(jiǎn)單:有什么值得大呼小叫的,不就是換個(gè)地方發(fā)廣告么?
如果在當(dāng)時(shí)提出這些大逆不道的想法,是完全有可能領(lǐng)撫恤金的。時(shí)間在慢慢的走,起碼現(xiàn)在我們還沒聽到互聯(lián)網(wǎng)++++時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)加減乘除時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)二元一次方程時(shí)代的來臨。這樣的會(huì)參加多了,我也相信自己確實(shí)生活在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代之中??蓡栴}是:在這么個(gè)洶涌的時(shí)代之中,我的工作內(nèi)容有變化否?本人的答案是:木有。
房地產(chǎn)廣告人經(jīng)常特別分裂,每天絞盡腦汁告訴 大多數(shù)買不起房子的人,如何像精英大佬土豪貴族一樣享受生活。我寫了無數(shù)個(gè)樓盤廣告,越發(fā)覺得賣房其實(shí)就是一場(chǎng)文字游戲: 更 貴的地叫地王, 更 貴的房叫樓王;建的 更 晚的叫絕版,建的 更 高的叫地標(biāo);在老城區(qū)叫傳承千萬人脈,遠(yuǎn)離市區(qū)叫生態(tài)奢華;起個(gè)洋名叫歐式,命名中文叫古典;又大又貴叫府邸,又小又貴叫豪宅;精裝修叫“給你五星級(jí)的家”,毛坯房叫“創(chuàng)意空間”……這些行業(yè)準(zhǔn)則一時(shí)半會(huì)兒估計(jì)改不了了,本人敢斷言,房地產(chǎn)消亡了這些個(gè)都不帶變的。
剛?cè)胄幸磺卸加X得新鮮,當(dāng)時(shí)檢驗(yàn)工作的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是你的文案是否有創(chuàng)意。但什么是創(chuàng)意呢?其實(shí)誰也沒有標(biāo)準(zhǔn)。開發(fā)商當(dāng)時(shí)也是比較實(shí)在的,起碼能做到“我可以不說真話,但我不說假話”,之后很長(zhǎng)一段時(shí)間本人都用此標(biāo)準(zhǔn)要求新入行的菜鳥。也就是說,你如果在十年前買房子,除非遇到開發(fā)商跑路項(xiàng)目爛尾,基本上可以看著廣告買,廣告上說啥樣差不多就啥樣兒。
2008年“拐點(diǎn)”到來,許多開發(fā)商卻步了,仍在市場(chǎng)中運(yùn)作無法抽身的項(xiàng)目們則開始“節(jié)衣縮食”,而后的廣告也開始如出一轍:標(biāo)題大,電話號(hào)碼大,上價(jià)格,上優(yōu)惠,甚至有直接上戶型圖的。從那時(shí)起,一個(gè)詞就不停的盤旋在廣告公司的頭上:效果。落在文案上就表現(xiàn)就更加刺激了:“遠(yuǎn)離鬧市,靜享安謐”就是地段偏遠(yuǎn),“告別城市的喧囂與霧霾”,就是地段不是一般的偏遠(yuǎn),“回歸自然,享受田園風(fēng)光”,這就是城鄉(xiāng)結(jié)合部的樓盤;“與世界接軌”,可能是離機(jī)場(chǎng)近,“立體交通”,意味著門口有地鐵站或者高架橋;距市中心15分鐘車程,那么到市中心至少半小時(shí),新老城區(qū)的黃金旺角,其實(shí)就是到新城區(qū)和到老城區(qū)距離一樣遠(yuǎn)。
房子因人的需求成了商品,又因經(jīng)濟(jì)價(jià)值過大而成了金融產(chǎn)品,隨之而衍生出五花八門產(chǎn)業(yè),分享著這個(gè)行業(yè)的利益空間。商品社會(huì),商業(yè)價(jià)值依附于信息與資源的不對(duì)稱,老百姓被地產(chǎn)廣告忽悠,地產(chǎn)廣告被地產(chǎn)公司忽悠,地產(chǎn)公司被……忽悠??傊@是一條巨大的忽悠鏈,大家雖不甘,卻也未不適 —— 其實(shí)人是很容易隨著環(huán)境而改變的,就像我看到很多年輕人的人生觀,都在買房前后發(fā)生了巨大的變化。
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